Über das statische Logo hinausgehen

(3 Minuten Lesezeit)

In der schnelllebigen digitalen Welt von heute muss Ihre Marke mehr sein als nur ein statisches Logo auf einem Briefkopf. Sie muss lebendig, reaktionsfähig und stets relevant sein. Hier kommt das Dynamic Brand System (DBS) ins Spiel – ein revolutionärer Ansatz, der starre Markenrichtlinien durch flexible, datengestützte Rahmenbedingungen ersetzt.

Wenn Sie sich immer noch auf ein Markenhandbuch verlassen, das jede Platzierung und Farbe fest vorgibt, sind Sie möglicherweise bereits im Rückstand. Hier erfahren Sie, warum die Zukunft des Brandings dynamisch ist.

Was ist ein dynamisches Markensystem?

Ein dynamisches Markensystem ist eine Reihe von Regeln und Algorithmen, die es ermöglichen, die visuelle Identität einer Marke zu verändern, anzupassen und sogar ihre Kernelemente (wie Farbe, Form und Bildsprache) als Reaktion auf einen bestimmten Kontext zu ändern.

Der Kontext kann sein:

• Der Nutzer: Sein Standort, die Tageszeit, das Gerät, auf dem er die Inhalte betrachtet, oder seine Interaktionshistorie.

• Die Umgebung: Echtzeitdaten wie Wetter, Aktienkurse oder Schlagzeilen.

• Der Inhalt: Das spezifische Produkt, die Kampagne oder die Emotion, die die Marke vermitteln möchte.

Stellen Sie sich das weniger wie ein fertiges Gemälde vor, sondern eher wie einen fließenden Soundtrack, der sein Tempo und seine Instrumentierung je nach Filmszene ändert.

Warum sollte eine Marke dynamisch sein?

The shift from static to dynamic is driven by the demands of the modern customer journey:

1. Anpassung an Bildschirme und Kanäle

Ein DBS sorgt dafür, dass Ihre Marke perfekt aussieht, egal ob es sich um ein kleines Favicon, ein responsives Website-Banner oder eine riesige digitale Werbetafel handelt. Es optimiert automatisch die Komplexität, den Farbkontrast und die Ausrichtung des Logos für das jeweilige Medium und sorgt so überall für Lesbarkeit und Wirkung.

2. Kontextuelle Relevanz

Statisches Branding kann flach wirken. Dynamisches Branding hingegen kann eine echte Verbindung herstellen. Stellen Sie sich eine Kaffeemarke vor, deren Hauptfarbe mit Sonnenuntergang dunkler wird, oder eine Fitness-App, deren Logo die wöchentlichen Aktivitätsdaten des Nutzers widerspiegelt. Dieser Grad an Personalisierung und Relevanz schafft eine stärkere emotionale Bindung.

3. Zukunftssicherheit für KI und AR

Mit dem Übergang zu Augmented Reality (AR) und KI-gesteuerten Schnittstellen müssen Marken in nicht-traditionellen Räumen dargestellt werden. Ein DBS, das auf anpassungsfähigen Codes und Algorithmen statt auf festen Dateien basiert, ist von Natur aus bereit für neue, noch zu entwickelnde Plattformen.

Die wichtigsten Elemente eines DBS

Ein erfolgreiches dynamisches Markensystem basiert auf drei Kernsäulen:

Fallstudie Inspiration

Während das vollständig codierte DBS noch in den Kinderschuhen steckt, haben führende Unternehmen den Weg geebnet:

• Das dynamische Logo von MTV: Bekannt dafür, dass es seine Bilder und Texturen ständig verändert, während die Kernform „M“ konstant bleibt.

• Der Duotone-Look von Spotify: Das System des Unternehmens, um konsistente, aber kontextspezifische Farbüberlagerungen auf Playlist-Cover und Anzeigen anzuwenden.

• Northwestern University: Ihre „fließende Identität” ermöglicht eine Vielzahl von Farbkombinationen, Mustern und Fotostilen, die alle aus einer zentralen Rasterstruktur abgeleitet sind.

Nächste Schritte: Zeit, systematisch zu denken

Die Einführung eines dynamischen Markensystems ist nicht nur ein Designprojekt, sondern eine strategische Geschäftsentscheidung. Es erfordert von Markenführern, dass sie aufhören, über ein einziges perfektes Ergebnis nachzudenken, und stattdessen beginnen, über ein System endloser, perfekter Iterationen nachzudenken.

Wenn Ihre Marke bereit ist, so flexibel und reaktionsschnell zu sein wie die digitale Landschaft, in der Sie tätig sind, ist es an der Zeit, die Möglichkeiten des dynamischen Designs zu erkunden.